Mỗi lựa chọn đều có một cái giá vô hình là thứ ta bỏ lỡ khi chọn phương án khác.

Khái niệm cơ bản nhất của kinh tế học giúp giải thích giá cả và hành vi thị trường.

Con người phản ứng rất mạnh với cách phần thưởng và chi phí được thiết kế.

Không cần giỏi nhất mọi thứ, chỉ cần tương đối phù hợp hơn ở một việc nào đó.

Vì nguồn lực luôn có giới hạn nên lựa chọn và phân bổ trở nên quan trọng.